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GfK社の最新の統計調査では、携帯電話市場で分析すべき非常に興味深いパターンがいくつか示されています。過去1年間の価格上昇と、世界的な需要のわずかな停滞という2つの主な傾向について報告しています。
より高い価格、不規則な需要
調査によると、PhoneArenaを通じて、市場に投入された新しい端末の価格は、2016年と比較して平均して世界的に10％上昇しました。これは大幅な上昇であり、その説明は新しい端末で使用される新しいテクノロジー：OLEDスクリーン、QHD解像度、顔認識、ダブルカメラ…改善が支払われます。
また、競争に由来する現象を忘れてはなりません。Appleが引き続きベンチマークブランドであり、一般的に他の企業よりも高い価格を維持しているという事実は、 プレミアム 製品のイメージと一致することを求めて、価格レベルを一致させることを決定する敵自身に影響を与えることになりました。
この価格変更は需要にどのような影響を及ぼしますか？あなたは苦しんでいますか？GfKの調査では、世界の需要はこのエスカレーションの影響を受けておらず、昨年は3％増加したと結論付けています。現在、世界は非常に大きく、この需要がマップのさまざまな領域にどのように分布しているかを確認すると便利です。
西ヨーロッパでは電話の需要が昨年に比べて4％減少しましたが、中央および東ヨーロッパでは9％増加しました。米国でも需要は2％増加し、ラテンアメリカでは9％増加しました。
主なカウンターウェイトはアジアにあります。主要で影響力のある技術市場である中国では、売上高は昨年から1％減少しました。日本と韓国でも、需要が6％も減少しました。
どこまで行くの？
主要ブランド（Samsung、Google、Apple）のハイエンドはなく、この2017年に700ユーロで発売されました。基本価格が1,000ユーロを超えるiPhoneXとGalaxyNote 8の登場、そしてどちらも明らかに販売の失敗ではなかったという事実 は、需要がこれらの価格を吸収する用意があることを示しています。
なぜ消費が苦しむのですか？モバイルが一般的な製品である現在、新規購入者はますます少なくなっており、すでにベテランである人々の中で、 すべての人が毎年（そして特定の価格で）モデルを変更する必要があるわけではありません。したがって、以前にスマートフォンが普及した欧米市場では、この影響が発生するのは正常です。
そして、この文脈では、一般的な値上げは、利益を維持するために最も賢明です。Appleは常にこの戦略を持っていました：最も多くのモバイルを販売した会社でなくても、それは常に最も多くのお金を稼いだ会社でした。
どうしてそれは可能ですか？あなたの製品を高級品部門に限定する。他の企業は、この操作がより収益性が高いことを確認しているため、Samsung、LG、Huaweiなどのブランドは、より高価なモデルの宣伝に力を注いでいますが、中低域はカタログで目立たなくなりました。 また、ミドルレンジでは、350〜450ユーロの標準価格でエスカレーションがありました。
問題は、価格が停滞することはありますか？1000ユーロはもう超えない上限ですか？知ることは困難であり、それはすべて、提供される新技術が需要に与える影響に依存します。それが落ちたとき、それは後退する時が来たというメーカーへの警告になります。
